TeSA課堂筆記：SEO超入門導讀會（連啟佑）

講師：連啟佑

Google AMP Project (Accelerated Mobile Pages Project)

https://www.google.com.tw/ncr
=>留住流量，similar with FB instant article

SEO是⋯⋯

• 是長期持續的工作
• 是反覆調整的工作
• 是客製化程度高的工作：
  =>Local Search：地點+關鍵字，客人上門、有店面-> Local Search SEO。根據不同裝置、目的、產品有不一樣的SEO方法
• 是跨領域的工作：「SEO的門檻在門裡面」（沒門檻，易學難精）
• 是可以「很技術」的工作

SEO流派

• 技術SEO：排除問題，國外已成熟因此漸漸不重要，台灣還有努力空間。
• 內容SEO：根據目標市場設定議題，發展關鍵字，產出內容，優化，擴散。
• 數據SEO：從SEO過程中看出趨勢與變化，國外的SEO現已至此。

章節介紹

• 行銷人員（建立觀念）：1、2、8（第8章：SEO的發展趨勢、心得）
• 實務操作：3、4、5、6

第一、二、八章：緒論，建立基本觀念。

第三章：分析自己、競爭者的網站。發現問題

第四章：基本環境設定，得到入場券、改善。

• =>做一個對搜尋引擎友善的環境
• Ranking factor計分基準

第五章：站內。網站內看得見摸得著。

結構化資料

• 5-18：*語意標記：複合式摘要rich snippet。點擊率提升，跳出率降低。
• 5-26 ~ 5-46：Schema標記，網頁的便利貼。
• view-source:http://www.goodreads.com/book/show/11468377-thinking-fast-and-slow
• 讓搜尋引擎更理解你的內容->更會推薦你->排名要素。
• 知識圖表：懶人包->結構化標記資料
• 5-29: Json-LD：未來重要的標記語法

第六章：站外。連結

第七章：如何monitor SEO成效，設定KPI。

吉光片羽

• 不要只關注、優化大字，要看整體的流量：7成花在大字，3成花在小字。(1-5)
• 網站在產生內容後，要盡快在最短的時間內被搜尋引擎抓走。(2-3)
• 早一點發，先被抓（比別人早）
• 要有明確地時間戳記，讓搜尋引擎知道你是最早
• 第一段不要一樣，不被主流媒體幹掉
• 對使用者有意義的事，就要積極去做（2-20）：大事要做，細節也不可忽略
• SEO is all about doing all little things
• SEO是一堆細節的累積
• 關鍵字與主題分析都是有時間性的（3-15）：每年的搜尋趨勢都不一樣。
• 每天有15%的問題是以前從來沒有看過的。（3-16）
• Google每天有33億的搜尋，15%的關鍵字以前從來沒有出現過
• 評等頭腦：SEO領域的alpha go，人工智慧。
• SOLOMOCO（8-9）
• 為自己做SEO：ORM online reputation management 線上口碑管理（8-12）
• 多閱讀8-14網站（8-13）

MOZ:：2015 ranking factor

Search Engine Land：丹尼蘇利文

Search Engine round table：蘋果日報，爆料，真實性不一定。

SEO basic- competitive analysis

Understanding the context：

• GA->Keyword planner：輸入自己與競爭者的url
• Site Indexing Data：網頁被索引的情況
• 看對手：site:http://www.fartech.com
• 看自己的：Search Console
• External Link Attraction Analysis
• Majestic：網站的trust多少
• moz的Open site Explorer
• Search Metrics：search&content performance，國外資料較完整。
• How much traffic they are getting?看他們的rank有多高
• Search Metric: search ranking, social ranking
• SEM rush: 可輸入國碼
• SimilarWeb
• Social Visibility
• SimilarWeb
• Search Metric

Moz Bar（瀏覽器外掛）

Convert data into useful information - SMART plan
Conclusion: Dave Chaffery

Try out

• Moz Bar
• Open Site Explorer
• Google Search Console

6-2 SEO歷史：

• 網頁相關度（內容、網站塞關鍵字）
• 品質（EAT: Expertise專業(內容)、Authority權威、Trust信賴）
• 權威：Pagerank：計算網站反向連結（背書）的數量，決定你網站的重要程度。
• 有單頁、有全站
• MozRank：全站：DmR / 單一：mR
  PA page authority ; DA domain authority: 越高，網站越有競爭力。moz自己出的最終版。
  要給mR值高的網站連。好的大站的連結。
• 信賴：Trust Rank：信賴指數，搜尋引擎是不是信賴你的網站。親賢臣，遠小人：與好的網站的親近度，與壞的網站的遠離。跟好站距離越近，信賴值越高。

Correlation vs. Causation - Moz

「相關不一定是直接的原因」
非直接排名要素（不一定是直接的原因），但好的排名網站通常都具備這個要素